Content Marketing

Definition

Unter Content Marketing versteht man eine Marketing-Methode, die mit nützlichem Inhalt (engl. „content“) relevante Zielgruppen ansprechen, informieren und unterhalten soll. Hierzu zählen beispielsweise Blogbeiträge, Videos, Infografiken, Podcasts, Studien, Ratgeber oder Umfragen. Die Content-Marketing-Inhalte können auf verschiedenen Kanälen zugänglich gemacht werden, z. B der eigenen Website, Blogs, Plattformen wie Facebook, Twitter, Youtube sowie E-Books oder Newsletter.

Im Gegensatz zur klassischen Werbung, die primär zum Kauf von Produkten und Dienstleistungen anregen soll, verfolgt das Content Marketing einen anderen Ansatz. Durch den Mehrwert, den die Inhalte der Zielgruppe bieten, wird das Image des jeweiligen Unternehmens indirekt positiv beeinflusst, was sich wiederum längerfristig auf den Erfolg eines Unternehmens am Markt auswirken kann.