Zugegeben, dass die Nutzerfreundlichkeit einer Website Einfluss auf das Ranking nimmt, ist jetzt nicht völlig neu. Je besser die User Experience, desto länger verweilen Besucher auf einer Website und desto größer die Wahrscheinlichkeit einer Conversion. Auch für Google ist das nicht neu. Dass dies jedoch offiziell als Rankingfaktor bestätigt wird, hingegen schon.
Was sind Core Web Vitals?
Die Core Web Vitals sollen die Usability anhand von echten Nutzerdaten messbar machen. Die folgenden drei Werte werden künftig auch gemessen und vom Google-Algorithmus mitausgewertet:
- Largest Contentful Paint (LCP) – Ladezeit
Hier wird die Dauer des Ladevorgangs einer Website gemessen. Der Zielwert liegt bei 2,5 Sekunden.
- First Input Delay (FID) – Interaktivität
Dieser Wert gibt Auskunft darüber, wie lange es dauert, bis die Website auf die Eingabe eines Nutzers reagiert, z.B. auf den Klick eines Buttons.
- Cumulate Layout Shift (CLS) – Stabilität
Dieser Wert zeigt, wie stabil Elemente auf einer Website bleiben oder ob sie sich während der Nutzung verschieben.
Die drei neuen Faktoren werden mit den bereits etablierten User Experience Signalen kombiniert. Dabei handelt es sich um vier Kriterien, die jedem Website-Betreiber bekannt sein sollten:
- Optimierung für Mobilgeräte
- Sicherheit beim Surfen insgesamt
- Sichere Datenübertragung mit einem SSL-Zertifikat
- Vermeidung störender Werbebanner, Pop-Ups etc.
Die Zusammensetzung der Core Web Vitals kann sich noch ändern. Google wird deren Kombination regelmäßig überprüfen.
Google-FAQs zu den Core Web Vitals
Nicht mehr lange, dann startet das Core Update. Zu den Kennzahlen, die die User Experience bewerten, gibt es bei den Website-Betreibern sicherlich noch die ein oder andere offene Frage. Antworten finden Sie u.a. in den von Google veröffentlichten FAQs zum Thema Core Web Vitals.
Core Web Vitals und was Sie jetzt tun sollten
Prüfen Sie umgehend, wie es um Ihre Core Web Vitals bestellt ist. Das geht ganz einfach, denn Google hat einen recht neuen Core Web Vital-Bericht in die Google Search Console eingestellt, mit dem Sie erkennen können, welche Bewertung Google Ihnen für Ihre einzelnen Seiten gibt. Die Auswertung verwendet ein Ampel-System von Grün über Orange bis Rot und zeigt auch historische Daten und damit Entwicklungen der Core Web Vitals an. Besondere Beachtung sollten Sie den kritischen Seiten (orange bis rot) widmen und diese zügig optimieren.
Ob es bei diesen drei Core Web Vitals bleiben wird, ist derzeit unklar. Google hat bereits bekanntgegeben, dass es sich lediglich um eine erste Version handelt. Mit der Zeit werden sich die Core Web Vitals vermutlich verändern, um mehr Aspekte der Nutzerfreundlichkeit in das Ranking einzubeziehen.
Für Sie bedeutet das, dass Sie sich in den nächsten Wochen voll auf die Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität konzentrieren sollten. Ab Mai 2021 ist dann die Devise – wie so oft bei der Suchmaschinenoptimierung – Augen auf und bei Bedarf schnell nachsteuern.
Wie ist es um Ihre Core Web Vitals bestellt? Wir analysieren gerne Ihre Werte und entwickeln ein Konzept, das die Core Web Vitals Ihrer Website in den grünen Bereich bringt. Sprechen Sie uns an!