Nutzer lieben Videos: Sie werden massenhaft gelikt und geteilt und genießen so eine größere organische Reichweite als Texte und Bilder. Deshalb sind sie das Medium Ihrer Wahl, wenn Sie die Verkäufe in Ihrem Online-Shop steigern wollen. Ob Erklärvideo, Produktvideo, Imagefilm, Social-Media-Video – Videos erlauben schnelles Konsumieren und bieten Entertainment, wodurch sie dem heutigen Nutzerverhalten optimal entsprechen.
Videos – Rankingbooster im E-Commerce
Gerade im E-Commerce lohnen sich Produktvideos, denn wenn Sie als Verkäufer die Nutzer im Shop umfassend über Ihre Produkte informieren, senken Sie das Risiko von Rücksendungen. Die Nutzer können sich das Produkt leichter im Kontext vorstellen und treffen eher eine Kaufentscheidung. Als Website-Betreiber erhöhen Sie durch die Platzierung von Videos die Verweildauer der Nutzer in Ihrem Online-Shop, senken die Absprungrate (Bounce Rate) und festigen ganz nebenbei Ihren Expertenstatus. Außerdem können mit Videos sehr gut Emotionen transportieren werden, die die Nutzer letztlich zum Kauf bewegen.
Darüber hinaus gelten Produktvideos auch als „Ranking-Booster“. Richtig platziert können sie das Suchmaschinen-Ranking eines Online-Shops erheblich verbessern. So schenkt Google Websites auf denen multimediale Inhalte eingebaut sind besondere Beachtung und stuft sie als qualitativ hochwertiger ein.
Worauf bei der Integration von Videos auf E-Commerce-Websites zu achten ist, hat Google in einer Best Practices-Guideline zusammengefasst:
- Strukturierte Daten für Videos können vor allem bei Produktseiten wichtig sein, auf denen Videos in ein Karussell eingebunden sind. Google kann möglicherweise Videos nicht erkennen, wenn eine Nutzerinteraktion notwendig ist, um sie anzuzeigen. Mithilfe von strukturierten Daten für Videos können Sie Google dabei helfen.
- Besonders wichtigen Videos sollten Sie jeweils eine eigene Seite widmen, auf der die Inhalte der Videos detailliert beschrieben werden.
- Livestreams können für E-Commerce-Websites eventuell sinnvoll sein. Um die Kennzeichnung für eine Live-Übertragung von Google zu erhalten, müssen die entsprechenden strukturierten Daten eingebunden werden. Mithilfe der Indexing API können Sie Google darüber informieren, wann ein Stream beginnt und wann er endet.
- Vergessen Sie nicht, eine Video-Sitemap anzubieten.
- Neben strukturierten Daten für Videos sollten weitere strukturierte Daten hinzugefügt werden, die relevant für die jeweilige Seite sind, zum Beispiel für Produkte, How-Tos oder Q&A.
Durch die richtige Einbindung von Videos können Sie Ihre Produkte auf Ihrer E-Commerce-Plattform und die damit verbundenen Informationen besser präsentieren, erzielen zusätzlichen Traffic und Verkäufe.
Tipps zur Produktion von Videos
Damit Sie mit Ihren Videos die gewünschte Wirkung erzielen, sollten Sie bei der Produktion folgende Punkte berücksichtigen:
- Halten Sie sich kurz.
- Bieten Sie mehrere Videos an.
- Zeigen Sie das Produkt aus allen Blickwinkeln.
- Vermeiden Sie zu lange Intros und Outros.
- Binden Sie einen Hashtag ein.
- Bleiben Sie ehrlich und authentisch.
- Machen Sie die Videos leicht auffindbar.
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