Advertorial

Definition

Ein Advertorial ist eine spezielle Form der Werbung, die redaktionell aufbereitet ist und in Stil und Tonalität einem klassischen journalistischen Beitrag ähnelt. Der Begriff setzt sich aus den Wörtern Advertisement (Anzeige) und Editorial (Leitartikel) zusammen. Ziel eines Advertorials ist es, werbliche Inhalte so informativ und unaufdringlich zu präsentieren, dass sie sich nahtlos in das redaktionelle Umfeld eines Mediums einfügen.

Typischerweise erscheinen Advertorials in Online-Magazinen, Blogs oder Printpublikationen und behandeln ein Thema, das zur Zielgruppe des Mediums passt, jedoch aus der Perspektive eines werbenden Unternehmens. Sie liefern nützliche Informationen, Tipps oder Hintergrundwissen und stellen dabei subtil ein Produkt, eine Dienstleistung oder Marke in den Mittelpunkt.

Ein Advertorial unterscheidet sich von klassischer Werbung vor allem durch:

• einen journalistischen Schreibstil,
• einen inhaltlichen Mehrwert für den Leser,
• eine narrative oder beratende Form statt direkter Verkaufsansprache.

Wichtig ist, dass Advertorials klar als Werbung gekennzeichnet werden, z. B. mit Begriffen wie „Anzeige“, „gesponsert“ oder „Werbung“. Ohne solche Kennzeichnung kann der Eindruck entstehen, es handle sich um unabhängige redaktionelle Inhalte, was gegen rechtliche Vorgaben (z. B. im Wettbewerbsrecht) verstößt.

Im SEO-Kontext werden Advertorials häufig genutzt, um Reichweite aufzubauen und Backlinks zu generieren. Dabei ist jedoch Vorsicht geboten: Werden Links in Advertorials nicht als „nofollow“ oder „sponsored“ gekennzeichnet, kann das gegen die Google-Richtlinien verstoßen und zu Abstrafungen führen.

Ein professionell umgesetztes Advertorial kombiniert somit journalistischen Anspruch mit Marketingzielen und das immer mit Blick auf Transparenz, Mehrwert und Zielgruppenorientierung.